Instagramの競合調査とは？おすすめの競合分析ツール10選をご紹介！

Instagramのビジネス活用が当たり前となった今日、多くの企業や個人が自社のアカウントを運営しています。しかし、競争が激しくなる中で、どうすれば効果的にアカウントを成長させ、競合他社と差別化できるのでしょうか？その答えの一つが「競合調査」です。

本記事では、Instagram競合調査の目的や競合アカウントの選定方法について詳しく解説します。さらに、分析作業を効率化するためのおすすめツールを10個ご紹介します。これらのツールを活用することで、競合他社の動向を容易に把握し、自社のInstagramマーケティングを次のレベルへと引き上げることができるでしょう。

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Instagramの競合分析とは？

Instagramの競合分析とは、競合他社のInstagramアカウントのパフォーマンスや戦略を調査・分析することを言います。自社と同じ商品やサービスを扱う企業や、ターゲットユーザーが似ている企業を調査することで、自分のアカウント運営に役立つ情報を得て、より効果的な戦略を立てることができます。

Instagram競合調査の目的

Instagram競合分析は、自社のマーケティング戦略を強化し、市場での位置づけを明確にするための重要なプロセスです。ここでは、Instagram競合分析の5つの主要な目的について詳しく解説し、各目的がどのように自社アカウントの成長に活かせるかを考えます。

ベンチマークの設定

競合調査の目的として、まずはベンチマークを設定することが重要です。
「ベンチマーク」とは、競合他社のパフォーマンスを基準にした自社の目標や評価基準のことです。フォロワー数、エンゲージメント率、投稿頻度などの指標を競合と比較することで、具体的な目標値を設定できます。

自社のパフォーマンスを客観的に評価し、改善点を特定することが可能になります。ベンチマークを設定することで、戦略の効果を測定し、継続的な成長を促進できるのです。

トレンドの把握

Instagram市場は常に変化しています。競合分析を通じて、最新のコンテンツ形式、人気のハッシュタグ、効果的なキャンペーン手法などのトレンドを素早く把握できます。

業界のトレンドを的確に把握することで、自社のコンテンツ戦略を最新の状況に適応させ、常に関連性の高い投稿を行うことが可能です。トレンドを先取りすることで、フォロワーの興味を引き付け、エンゲージメントを高めることができます。

戦略の改善

競合の成功事例や失敗から学ぶことで、自社の戦略を改善できます。効果的なコンテンツタイプ、最適な投稿時間、人気のあるキャンペーン形式などを分析し、自社に適用することで、マーケティング効果を向上させられます。
また、競合の弱点を特定することで、そこをカバーする戦略を立てることも可能です。継続的な分析と改善により、Instagramマーケティングの効果を最大化できます。

差別化のポイント発見

競合分析を通じて、市場の飽和状況や競合の強み・弱点を把握できます。これにより、自社の独自性を強調し、競合と差別化するポイントを見出すことができます。

例えば、競合が手薄なコンテンツジャンルや、特定のターゲット層へのアプローチなどを特定し、そこに注力することで独自のポジションを確立できます。差別化により、フォロワーの獲得とブランドロイヤリティの向上が期待できます。

顧客ニーズの理解

競合分析では、競合アカウントの投稿内容だけではなく、その投稿に対するフォロワーの反応やコメントを分析することも大切です。顧客が何に関心を持っているか、どんな問題を抱えているかををより深く理解できます。

どのようなコンテンツが高いエンゲージメントを得ているか、どのような問題や疑問が頻繁に寄せられているかなどを観察することで、顧客インサイトを得られます。これらの洞察を自社の戦略に反映させることで、より顧客中心のアプローチを実現し、フォロワーとの関係性を強化できます。

Instagram競合アカウントの選定方法

効果的なInstagram競合調査を行うためには、適切な調査対象を選定することが不可欠です。的確な競合を選ぶことで、業界の動向を把握し、自社のマーケティング戦略を向上させることができます。以下に、調査対象を選定するための具体的な方法をご紹介します。

直接的な競合を特定する

まずは、自社と同じ業界で類似の製品やサービスを提供している企業を見つけましょう。例えば、地域密着型のカフェを経営しているなら、同じエリアで営業している他のカフェがこれにあたります。そのほか、同じターゲット顧客層にアプローチしている企業も、重要な調査対象となります。

間接的な競合も考慮する

直接的な競合だけでなく、異なる製品やサービスで同じ顧客ニーズを満たしている企業も視野に入れましょう。例えば、カフェの場合、近隣のファストフード店や書店のカフェコーナーなども間接的な競合となる可能性があります。

業界のリーダーを分析する

フォロワー数やエンゲージメント率が高いアカウント、革新的なマーケティング戦略を展開している企業は、学ぶべき点が多いでしょう。ただし、規模が大きすぎる企業は、自社との比較が難しい場合があるので注意が必要です。

Instagramの検索機能を活用する

関連するハッシュタグを使用して、人気のアカウントを見つけることができます。
例えば、カフェの競合を見つける場合、「#カフェ巡り」、「#おしゃれカフェ」などのハッシュタグを検索してみましょう。また、「類似アカウント」機能を使って、関連するアカウントを探すこともできます。

自社の顧客が誰をフォローしているかチェックする

顧客のInstagramアカウントをチェックし、彼らがフォローしている関連するブランドを見つけましょう。これにより、顧客の興味関心に沿った競合を特定できます。また、顧客層に人気のインフルエンサーも考慮に入れると良いでしょう。

選定基準を設定する

競合調査をするInstagramアカウントを選ぶ際は、以下のような基準を設けるのがおすすめです。

上記の基準に基づいて、最終的に5〜10社程度に絞り込みます。多すぎると詳細な分析が難しくなるため、重要度の高い競合に焦点を当てましょう。

また、 市場は常に変化しています。新しい競合が現れたり、既存の競合が急成長したりする可能性があります。そのため、3〜6ヶ月ごとに調査対象を見直し、必要に応じて更新することをおすすめします。

Instagramで競合分析をするときの比較ポイント

競合分析をするときには、フォロワー数、投稿数、エンゲージメント、投稿内容などの項目を自社と比較してみましょう。

フォロワー数

競合他社のフォロワー数をチェックし、どのくらいの規模のアカウントかを把握します。自社のアカウントと比較することで、競合の中での立ち位置の把握や目標設定ができます。

投稿数

投稿数に対してどれくらいのフォロワー数がいるのかを確認します。自社アカウントと比較して、投稿数が少ないのにフォロワーが多いアカウントは、投稿内容を参考にしてみるといいでしょう。

エンゲージメントの測定

いいね数、コメント数、シェア数などのエンゲージメントを調べ、競合の投稿がどれだけ反応を得ているかも重要な項目です。エンゲージメントが多い投稿の特徴を分析して、自社の投稿と比較しましょう。

投稿内容の分析

競合の投稿内容や頻度、使用しているハッシュタグを確認し、どのようなコンテンツが人気かを分析します。見出しの付け方やデザイン、テーマ設定、文章の内容など、自社と比較して足りない要素などを取り入れてみましょう。

ハッシュタグ

競合他社の投稿にはどのようなハッシュタグが付けられているか確認します。ハッシュタグの付け方によっては、新たなユーザーにリーチできるチャンスが得られます。まだ自社で使っていないハッシュタグがあれば、使用してみましょう。

競合調査におすすめのInstagram分析ツール10選

Instagramの競合調査を効率よく行うためには、Instagram分析ツールの利用も検討してみましょう。
Instagramをはじめとして、SNSの分析を行うためのツールは数多くあります。

選び方のポイントとしては、

以上のような項目について、自社の運用方法に合うかどうかを選んでみてください。

ここからは、日本語対応のInstagram分析ツールを10社ご紹介します。
無料プランのあるものや、複数のSNSを一括管理できるツール、レポートに特化したツールなどをピックアップしていますので、自社に合うツールを比較検討してみてください。

CCX social

CCX Socialは、AIを活用して運用データを分析するツールで、全機能を無料で利用できます。
特徴として、ユーザーの特性やトレンドを把握しやすくするデータ集約、生成AIによるコンサルティング、レポート作成機能があります。

競合アカウント10アカウント分のエンゲージメント率やフォロワー数の比較ができるベンチマーク分析機能もあります。さらに、美容・コスメ、アパレル・ファッション、飲食、旅行、メディアの5つの業界については、競合アカウントのデータを集約している点も特徴的。

まずは、無料でInstagram分析をしてみたい、AIコンサルのアドバイスが欲しいという企業におすすめです。

	プラン
月額	無料
ベンチマーク分析	10アカウント

無料プランで利用できる主な機能

• フォロワーのデータ分析
• クリエイティブ分析
• 初速分析
• ハッシュタグ分析
• ベンチマーク分析
• レポート作成

Insight Suite for Instagram

「Insight Suite for Instagram」は、スマートシェア株式会社が提供するInstagram分析ツールです。使いやすいインターフェースと多機能な点が特徴です。

競合調査に直接役立つ機能として、競合アカウントのフォロワー数やエンゲージメント率（いいね数、コメント数など）を追跡する「競合アカウントチェック」と、競合アカウントの詳細な分析を行う「ベンチマークアカウント分析」を搭載。

Insight Suiteは、自社アカウントのパフォーマンスを詳細に分析し、効果的なマーケティング戦略を立てたい企業におすすめです。また、無料プランがあるため、初期コストを抑えながら高機能な分析を行いたい企業に最適です。

	Free	Lite	Standard	Professional
月額（税別）	無料	6,400円	16,000円	40,000円
競合アカウントチェック	10回／月	100回／月	200回／月	200回／月以上
ベンチマークアカウント分析	×	5アカウント	10アカウント	10アカウント以上

フリープランで利用できる主な機能

• 過去データ閲覧（50日間）
• スマートフォンでの利用
• CSVレポート出力
• 投稿分析/投稿サマリー
• 過去投稿データの収集
• 競合アカウントチェック
• 自社ハッシュタグ集計
• 人気UGC投稿分析

HINOME

Instagram分析ツール「HINOME」は、初心者でも簡単に使いこなせるインターフェースが特徴です。無料で利用できるフリープランがあります。

特に競合分析に使える機能としては、競合他社のアカウントを最大10個まで登録し、それらのフォロワー数、いいね数、コメント数を詳細に分析するベンチマーク分析があります。フリープランでは、1アカウントの分析が可能。

上位プランにはハッシュタグおすすめ機能や、UGC投稿分析、AI自動文章作成など豊富な機能が実装されています。自社アカウント運用をより効率化したい企業におすすめです。

	フリー	ベーシック	プロ	ビジネス
月額	無料	5,980円	22,000円	55,000円
ベンチマーク分析	1アカウント	3アカウント	5アカウント	10アカウント

フリープランで利用できる主な機能

• データ取得（45日間）
• ダッシュボード分析
• アカウント分析
• 投稿分析
• 初速分析
• ベンチマーク分析（1アカウント）

SINIS（サイニス）

SINIS（サイニス）は、Instagramのインサイトデータをパソコンで管理できる強力なツールです。特徴として、視覚的に分かりやすいグラフでフォロワー数やエンゲージメント率などの重要な指標を確認でき、詳細な分析が可能です。

競合分析に使える機能としては、競合アカウントのフォロワーの変動やエンゲージメント指標を追跡し、どのようなコンテンツが競合に成功をもたらしているかを把握できる点が挙げられます。また、ハッシュタグ分析や＠メンション投稿の収集を通じて、競合のマーケティング戦略を分析することができます。

運営会社は企業向けSNSマーケティング支援を行っているため、ウェブセミナー、週1で配信されるメルマガなど、サポート体制が充実しているのも大きな特徴。Instagram運用に不安がある、Instagram活用術を知りたいという企業におすすめです。

	LITE	STARTER	PROFESSIONAL
月額	無料	11,000円	55,000円
他社アカウントの分析	×	6アカウント	10アカウント

LITEプラン（無料）で利用できる主な機能

• 過去データ閲覧（45日分）
• CSVダウンロード
• ハッシュタグランキング
• フィード・ストーリーズ・リール投稿分析

Insta Cheki

Insta Chekiは、Instagramの公式APIからデータを取得する分析ツールです。無料プランと、有料プラン2種類が提供されており、手頃な価格と使いやすさが特徴です。

競合調査に使える機能としては、有料アカウントで最大6アカウントまで競合比較分析機能を利用できます。自社アカウントと指定した競合アカウントを比較し、グラフで違いを可視化できる機能です。

Insta Chekiは、有料プランでも比較的安価なので、初期コストを抑えて高機能な分析を行いたい企業や、限られたリソースで効率的にInstagram運用を行いたい企業におすすめです。

	Freeプラン	Standardプラン	Proプラン
月額	無料	3,300円	11,000円
競合比較分析	×	3アカウント	6アカウント

フリープランで利用できる主な機能

• データ保有（45日分）
• アカウント分析
• ハッシュタグ分析
• 投稿分析
• 投稿/予約投稿機能
• ストーリーズ分析
• リール分析
• PDFレポーティング機能

Slooooth

Slooooth（すろ〜す）は、Instagram専用の運用・分析ツールで、使いやすさと手頃な価格が特徴です。

競合分析においては、6アカウントまでの競合アカウントのフォロワー増減、エンゲージメントデータの詳細な比較が可能です。

Sloooothは、特にSNS運用にリソースが限られている中小企業や、月末月初のレポート作成に時間がかかる企業におすすめです。1クリックでレポートが自動生成されるため、レポート作成の手間を大幅に削減できます。提供されているプランは有料プランの1種類のみですが、無料トライアルも提供されているため、導入前に機能を試すことができます。

	PROプラン
月額	8,800円
競合分析	6アカウント

PROプランで利用できる主な機能

• 予約投稿
• 競合分析
• ハッシュタグ分析
• ストーリーズ分析
• レポート出力

Moribus Navi

Moribus Naviは、Instagram運用を最適化するための分析ツールで、AIを活用したデータ解析と1クリックで作成できるリッチなレポート作成が特徴です。

競合分析においては、競合アカウントのフォロワー数、エンゲージメント率、投稿内容を詳細に比較する機能があります。さらに、業界の人気投稿TOP10の分析結果を可視化したグラフの閲覧も可能。業界分析も簡単に行えます。

AIを活用したハッシュタグレコメンド機能や、人気投稿から参考パターンを見える化したアシスト機能などもあり、Instagram運用を効率化したい企業におすすめです。

	プラン
月額	要お問い合わせ

Moribus Naviの主な機能

• 投稿ごとの数値詳細
• リーチ数
• ストーリーズ分析
• 業界ごとの成功事例を一覧表示
• AIによるおすすめタグのレコメンド
• 他社成功事例の閲覧

コムニコ マーケティングスイート

Comnico Marketing Suite（コムニコ マーケティングスイート）は、SNSアカウントの運用と分析を一元管理できるツールです。X（Twitter）、Instagram、Facebook、TikTok各プラットフォームを一括管理し、投稿の予約や承認フローを簡単に設定できる点が特徴。

競合分析では、競合アカウントのフォロワー数、エンゲージメント率、投稿内容の比較が可能です。反応数の多い投稿や少ない投稿をランキング形式で表示することもできます。

主な機能には、自社アカウントのパフォーマンス分析、投稿やコメントの管理、視覚的なレポート作成があります。このツールは、複数SNSの運用を効率化し、戦略的に活用したい中小企業や大企業におすすめです。

	プラン
月額	要お問い合わせ
競合アカウント分析	10アカウント

Comnico Marketing Suiteの主な機能

• 投稿の予約管理
• 分析レポート作成
• Instagramクチコミ分析
• チャットサポート
• コメント管理

Statusbrew

Statusbrewは、特に多くのSNSを運用する大規模スケールの企業に強いツールです。世界中の行政機関や大企業も利用した実績もあります。インドが拠点の企業ですが、日本語サポートにも対応。複数のソーシャルメディアアカウントを一元管理できます。

競合分析においては、競合アカウントのフォロワー数、エンゲージメント率、コンテンツパフォーマンスの比較ができる機能が提供されています。競合他社とのパフォーマンスを直接比較し、ベンチマークとして活用することが可能です。

Statusbrewは、スタートアップ企業から対応はしていますが、特に多くのアカウントをを管理していたり、複数の担当スタッフが連携してアカウント管理をしているような大企業におすすめのツールです。

	Standard	Premium
月額	15,000円	35,000円
Instagram競合他社分析レポート	×	〇

Standardプランの主な機能

• 投稿スケジューラー
• 複数チャネル一括投稿
• 10個のソーシャルプロファイル
• 炎上防止コメント監視自動化機能
• ハッシュタグレポート

Reposta

Repostaは、SNSレポートに特化した分析ツールで、シンプルな操作性と豊富な機能が特徴です。監修は、20万部以上発行されているSNSマーケティング本の著者。 最新の運用ノウハウから必要な機能が実装されています。

フォロワー分析やフィード投稿分析、月次推移分析、メンション分析、最大10種類のレポートを出力可能。競合分析は、追加オプションで1アカウントから利用できます。

Repostaは、SNS運用の効率化を図り、データに基づいたマーケティング戦略を立てたい中小企業やマーケティング担当者におすすめです。

	フリー	スタンダード
月額	無料	5,500円
競合分析	追加オプション 550円／1アカウント	追加オプション 550円／1アカウント

フリープランで利用できる主な機能

• デイリーレポート
• ハッシュタグ分析
• 競合分析
• レポート出力（一部）

まとめ

Instagramの競合調査は、効果的なマーケティング戦略を構築する上で不可欠な要素です。本記事で紹介した競合分析の基本概念、アカウント選定方法、比較ポイント、そして分析ツールを活用することで、より本格的な競合調査ができるでしょう。
重要なのは、単に競合他社を模倣するのではなく、得られた情報を自社の独自性と組み合わせることです。定期的な競合分析を通じて業界トレンドを把握し、自社のコンテンツや戦略に反映させていくことで、Instagramでの存在感を高められます。ぜひ、競合調査をするときに本記事を参考にしてみてください。